hohe Reichweiten fast ohne Streuverlust zu günstigen Konditionen
Wichtig: Erfolgsanalyse (Monitoring der Videobeiträge):
übliche Kennziffern (Anzahl der Abrufe, Google Analytics-, oder Alexa-Auswertungen (Länder, Suchbegriffe, verweisende Webseiten, etc.) und Verweildauer
weitere aussagefähige Informationen zur Erfolgskontrolle der Videobeiträge: abspielende Webplayer (Flashplayer)
Einsatz von interaktiven Funktionen: Einblenden von Textinformationsdiensten, Votings, interne Verlinkungen zu anderen Beiträgen oder externe Links zu Social Media Networks
damit: Benutzerverhalten und die Wirkung der ausgelösten Events beurteilen und optimieren
Wikipedia schreibt zu Videomarketing: Videomarketing, auch Web Video Marketing genannt, ist eine spezielle Form des Online-Marketings, um unter Einsatz von Videos im Internet PR-, Marketing- und Verkaufsbotschaften auf eigenen oder fremden Internetseiten zu präsentieren. Videomarketing nutzt das Internet als Distributionskanal. Das bedeutet, ein Video wird dabei auf möglichst viele Videoplattformen hochgeladen, bzw. auf Seiten mit redaktionell gepflegten Video-Inhalten platziert (z. B. als Video Ad auf Community-Websites, Unternehmen-Websites, Social- & Casual Games u.v.m.).
Zum einen sollen damit zusätzliche Anreize geschaffen werden, um
die Besucherzahl, sowie
die Verweildauer der Besucher auf der beworbenen Website zu erhöhen.
Zum anderen wird Videomarketing gezielt eingesetzt
zur Markenführung,
für die Pressearbeit,
zur Neueinführung von Unternehmen, Marken und Produkten,
um Produktverkäufe zu erhöhen, beispielsweise in dem Produktvorteile im Video dargestellt wird,
um die Kundenbindung zu festigen, etwa mit Videoanleitungen und Tutorials und
um auf fremden Internetseiten für das eigene Angebot zu werben.
um mit Bewegtbild eine möglichst gute Suchmaschinenposition zu erlangen.
In Abgrenzung zum Viral Marketing kommen im Video Marketing häufiger Inhalte zum Einsatz, welche den Absender klar erkennen lassen (Branded Content).
Facebook, Google und so weiter können komplette Surferprofile aller Nutzer erstellen!!!
Einschränkbar ist dieses Tracking mit dem 2 Click Button, und lese hier.
weitere Tools zur Erfolgsmessung
Tynt (ist ein script, das ich mir auf die Website einfügen kann): Alles, was von meiner Seite kopiert wird, wird zurückverfolgt... und dokumentiert (URL Copies, Text Copies, Total Image Copies...)
Ziel/Zweck: genaue Analyse des Nutzerverhaltens --> Verbesserung meiner Kampagne --> potentielle Steigerung der Besuchszeitdauer, bei weiterer Optimierung: Steigerung der Besucherzahlen --> besseres Ranking usw. schöne Beschreibung hier
Teilen-Buttons mit AddThis oder FollowThis: Buttons setzen auf meine WS (FB, Twitter, Pinerest, Google+, Email etc...)
Ziel/Zweck: "Virale" Verbreitung, analytische Ergebnisse (wer/wie viele teilen, verfolgen?)
Mobile Marketing = Marketing zu betreiben, unter der Verwendung drahtloser Telekommunikationsgeräte.
Andreas Kaplan definiert mobiles Marketing als "jegliche Marketingaktivität die mittels eines ubiquitären Netzwerkes durchgeführt wird und mit dem der Konsument kraft eines mobilen Endgerätes ständig verbunden ist".
Foursquares: Netzwerk von Menschen, die ihre Empfehlungen zu allen möglichen Orten, Locations, Geschäften weltweit teilen, dokumentieren. Diese App kann privat und unternehmerisch genutzt werden. (Swarm by Foursquare).
Unternehmen nutzen diese Dienste auch für ihre OM-Strategie (Werbung mit Freebees, Goodies usw.). Dabei nutzen sie auch psychologische Überzeugungsmethoden (künstliche Verknappung, Reziprozität, Exklusivität etc.). Sie nutzen auch der Kundenbindung!
SumAll - hiermit kann alles vermengt werden, womit "Erfolg" gemessen wird.
You Tube - als zweiterfolgreichste Suchmaschine! Für die Streuung meines Produkts ein hochwertiges Instrument. Allerdings gibt es einige Schwachstellen in den Einstellungen (etwa Schutzfunktionen).
Entscheiden, ob ich meine Videos selbst hosten will oder durch YT streamen lassen. (Von ersterem ist abzuraten, weil die meisten Server zu schwach sind.)
Kanal einrichten für die marketingtechnische Präsenz!!! (Ich will ja viele Besucher auf meine Seite, meinen Kanal lenken und nutze dafür diverse OM-Maßnahmen!!!)
Mit YT kann ich meine Videos monetarisieren, indem ich Anzeigen schalte.
Es erscheint Werbung VOR dem Clip (Preroll). Wird diese übersprungen, erhält der Vlogger kein Geld. Werbung erscheint auch in der rechten Leiste und in PopUp Fenster im Video selbst. Werden diese angeklickt (und bis zum Ende) angesehen, lässt sich Geld verdienen.
Extreme Beispiele: Kicies (USA), Sami Slimani (Deutschland) und vor allem:
Diese Menschen haben einen Vertrag mit You Tube bekommen. Sie zeigen alle, dass Klicks relativ zu betrachten sind. Denn für Werbetreibende wichtig sind die "Likes" (und "Dislikes") und die Abo-Zahlen! Es ist irrelevant, ob ich als Kleinstunternehmer oder Großunternehmer (bspw. Audi), global oder lokal werbe. Wichtig ist vor allem die Nachhaltigkeit meiner Kampagne.
Will ich meine Werbung schalten, ist dies im Vergleich zu Google AdWords günstiger, dafür brauche ich aber wesentlich mehr Traffic!
Ergänzungen von Ralf: Links zu Folgethemen wie Social Media, Mobilemarketing und Einstieg Videomarketing:
Vielen Dank für die Mithilfe meiner lieben (Facebook-)Freunde. Heute konnte ich einen Test durchführen, mit dem ich die Wirkweise von Parametern (wie dem Link zu diesem Blog über FB) beobachten und analysieren lassen konnte! Lustiges Spielzeug - dieses Google Analytics!
Das Kaushik Modell - Key Performance Indicator (KPI) - sieht 5 Schritte vor, die unerlässlich sind, sich selbst oder einem Unternehmen beim Aufbau der eigenen Marketingstrategie zu verhelfen:
Schritt 1 – Du kennst dein übergeordnetes Geschäftsziel
Schritt 2 – Du gliederst dein übergeordnetes Ziel in unterschiedliche Bereiche
Schritt 3 – Du legst deine Leistungskennzahlen (KPI) fest
Schritt 4 – Du definierst konkrete Ziel-Mess-Werte
Schritt 5 – Du überprüfst deine Ziel-Mess-Werte mit sogenannten Segmenten
Alles Weitere haben wir im Unterricht behandelt bzw. direkt in Google Analytics eingestellt. Denkt vor allem immer daran Ziele (Zielvorhaben) zu definieren und anzulegen.
Links können von der Suchmachine bzw. dem Crawler verfolgt (follow) und nicht verfolgt werden (nofollow).Viele BL sind zunächst "nofollow".
Mit OFFPAGE OPTIMIERUNG will ich weiterhin Traffic generieren.
Das geht mit Backlinks, d.h. ich bin auf anderen Seiten verlinkt. Diese können sein: alle sozialen Netzwerke wie FB, Twitter, Pinterest, Linkedin, Xing, aber auch Suchmachschinen, Geschäftspartner, Branchenverzeichnisse, sog. Linkfarms und v. a. Social Bookmarking usw.
Mit BL kann auch manipuliert werden (pinterest). Und: BL setzen lassen kosten aber auch Geld!
Wenn ich BL setze, dann muss ich für ein natürliches Wachstum sorgen. D.h. meine Backlinks sollten möglichst heterogen verstreut sein (versch. Plattformen) und das auf sog. Trust-Seiten (Seiten, die Google vertraut). Sukzessive erhöhe ich meine BL.
Die besten BL sind die, die "follow" sind, von einer starken WS kommen und qualifizierte Besucher bringen! Ein starker BL ist z.B. Demoz, weil Google großes Vertrauen (Trust) in diese Seite setzt. Wenn meine Seite derart populär ist, dann kann es sein, dass meine Discription in der Suchmaschine (positiv) verändert wird. (Dies kann auch rückgängig gemacht werden: no open directory project).
Eine gute und wichtige Möglichkeit, BL zu setzen ist in Kommentaren z.B. anderer Blogger.
Mit Google AdSense verdient man Geld, mit Google AdWords wird Geld ausgegeben!
Wie kann ich vorgehen, wenn ich Werbeflächen über Google AdSense auf meine Website schalten möchte? (Im Gegensatz zu Google Analytics und -AdWords sind diese Schritte nicht zwingend.)
URL Channel eingeben Ich trage meinen URL ein. Dies kann ich mit bis zu 500 Stück machen.
benutzerdefinierte Bereiche auf meine Website bestimmen Die Website soll in logische Bereiche strukturiert werden, damit ich und Google nachvollziehen können, welche Werbefläche, in welchem ebnutzerdefinierten Kanal, mit welchem Anzeigenblock Geld verdient wurde
Anzeigenblöcke erstellen Bestimmen von Anzeigengröße (Banner), Text oder Text- und Displayanzeigen, Design, Bestimmen des benutzerdefinierten Kanals, Reserve anzeigen usw.
Dann: HTML-Code kopieren, ins Bolg einfügen (Layout, Gadget, Code rein, speichern...), Anzeige im Layout richtig platzierten. Ca. halbe Stunde Warten, bis der Crawler vorbeigekommen ist. Fertig.
Im Nachhinein kann ich die Anzeige für meine Seite optimieren, etwa: welche Werbeanzeigen möchte ich zulassen resp. ausschließen (allgm. Kategorien bis 50, sensible Kategorien alle).
Sollte eure Metaangabe der Beschreibung in der Suchmaschine überschrieben worden sein, dann liegt es häufig am DMOZ Verzeichnis. Mit weiteren Metaangaben kann man das rückgängig machen.
In themenrelevanten Blogs lassen sich häufig leicht Backlinks setzen. Schon bei der Angabe der Website.
